拿出多想一步、多干一点的服务措施来提升接待能力，持续优化赛事活动的消费链条和服务保障，以“绣花功夫”织就保障网络，才能不断将赛事流量转变为消费增量，让体育赛事与城市发展“双向奔赴”。
随着天气转暖，马拉松热也于近段时间持续升温：
刚刚过去的“五一”假期，泾源县第二届森林健康跑在泾源牛街口鸣枪开跑。活动期间，所有参赛选手均可免费畅游胭脂峡景区，领略“塞上峡谷奇观”。此外，现场开设的非遗技艺展演、文艺演出、民俗互动等活动，也为跑者及游客上演了一场山水诗意与非遗民俗相融合的文化盛宴。
无独有偶，5月18日，2025宁夏银川马拉松赛也将鸣枪开跑。值得一提的是，此次银马推出“赛+旅+宿”一站式服务，不仅对接4家旅行社，为马拉松选手定制精品旅游路线，联合37家酒店组建跑者服务联盟，还于5月15日至21日期间，为参赛选手提供银川市57家A级旅游景区免首道门票或门票优惠福利。来银川跑马，一路美景随行，还能免费解锁A级景区，尽管比赛还未开启，但这波福利预告，足以让即将到来的参赛者们感受到银川这座城市的“宠客”之心。
从泾源到银川，可以说，马拉松的赛道上，有城乡风景，也有人文情怀；有速度与激情，也有文化和经济。当跑者们怀揣“跟着赛事来旅行”的心态来到大美宁夏，收获的必然是一次“双赢”的结果。于举办城市而言，马拉松比赛如同一张展示城市形象的亮丽名片，吸引马拉松爱好者走进一座城、了解一座城，带动餐饮、住宿、购物等旅游消费大幅增长不说，也用满城的友好与热情为城市形象加分添彩。而对远道而来的跑者来说，参与赛事既能让他们体验到一场关于速度与耐力的竞技，也能在运动中看风景、品文化，在旅途中打比赛、享乐趣，一边感受城市底蕴、一边触及人间烟火，这样的赛事体会，早已超越了奔跑的意义。
其实，体育与文旅的融合，本身就是促进消费升级、塑造城市文化、增进民生福祉的积极探索。随着我国体育消费形态日益多元，全国多地积极探索“体育+”的跨界融合，体育赛事也从单纯的竞技活动演变为撬动城乡经济发展的重要杠杆。云南玉溪市一张球票“附赠”多种优惠，上海市启动发放“乐动上海”体育消费券，哈尔滨市开创性地推进“冰雪+汽车”双产业融合发展……这些以“体育+”模式带动消费升级的生动画面，十分契合当下人们对高品质、个性化生活的向往，既释放了体育消费潜力，也重新定义着人们的生活场景，为全民健身发展提供了新路径。
如今，体育消费已成为提振我国消费经济的重要力量，“赛事主场”也正在成为“消费主场”。前段时间，国家体育总局公布国家体育消费试点城市名单，银川成为西北地区唯一获此殊荣的城市。作为首府城市，“试点”是光环更是责任，银川必然要为更大范围的推广发挥示范引领作用，带动我区更多地方抓住发展赛事经济的新机遇，以“体育+”为支点，不断创新消费场景、丰富消费供给、引领消费热潮、撬动城市发展。
当然，办好体育赛事、提升体育消费，最终落脚点还是要放在服务上。一场赛事，动辄万人规模，从组织协调到交通住宿，再到配套设施，方方面面都是考验。制定优惠政策也好，丰富赛事体验也罢，拿出多想一步、多干一点的服务措施来提升接待能力，持续优化赛事活动的消费链条和服务保障，以“绣花功夫”织就保障网络，才能不断将赛事流量转变为消费增量，让体育赛事与城市发展“双向奔赴”。
