潮新闻客户端 记者 高雅
提到短剧，你会想到什么？是快节奏的剧情、是频频爆出的“爽点”、还是俊男美女的脸庞？近年来，微短剧凭其“短、平、快”的特点迅速走红，粉丝基础庞大，已经成为不容忽视的一大文化现象。
据《中国互联网网络发展状况统计报告》（第55次）显示，截至2024年12月，我国微短剧用户规模已达6.62亿人，占网民总数的近60%；中国网络视听协会发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年全国微短剧市场规模约504亿元，预计2027年将超过1000亿元，可谓“吸睛”又“吸金”。
但看似繁荣的短剧市场背后，其实存在着不少隐忧，短剧该如何回归剧作本身？当前，从“高流量”转向“高质量”，已成为短剧产业可持续发展的关键。
内容粗制滥造，同质化惹争议
“甜宠”“逆袭”“豪门恩怨”，看到这几个标签，相信无数观众的脑海里都会出现不止一部短剧，短剧爱好者童童（化名）更是一口气为记者列举了《好孕甜妻被钻石老公宠上天》等五部作品。
“看多了其实挺没劲的，虽然设定不同，但是大多数都是霸道总裁拯救灰姑娘的剧情，甚至台词都是翻来覆去的那几句。”童童说，自从去年迷上看网剧后便经常看到深夜，一开始觉得短剧爽点很多，但过于同质化的剧情已经让她半放弃了。
《好孕甜妻被钻石老公宠上天》剧照
记者了解到，童童口中的《好孕甜妻被钻石老公宠上天》仅用7天时间就创下了5000万流水，可谓成绩亮眼，但在小红书等社交平台上，吐槽的声音也不在少数，“现在短剧也开始走流量了吗？”“感觉很狗血，名字就没有打开的欲望”“剧情太老套了”……好成绩并没有带来好口碑。
1分钟引人入戏，2分钟出现反转，3分钟演尽爱恨情仇……碎片化时代，短剧的“短”是吸引观众的一大利器，但过于追求短却导致很多情节没有起承转合，来得莫名其妙。上一秒“霸总”把人推进河里，下一秒就把人抱起来又抬回别墅，即没有前因后果，也没有补充说明，让很多观众摸不着头脑。“如果一部剧只有短，没有精，那我宁愿不点开，相信大多数观众和我一样的看法。”童童说。
另外，某些短剧里传递的价值观也引起了争议。网友“糍粑”表示，受快节奏的短剧影响，自己做事也开始出现了急于求成的心理，甚至会觉得对比短剧主角，男朋友不给自己买贵重的礼物、不对自己百依百顺就是不爱的表现。“糍粑”说：“感觉自己心理出了问题，所以现在已经慢慢回归到看纪录片了。”
抄袭成风，演员也直呼“看不懂”
在短剧市场上，抄袭早已不是新闻，从简单的“复制粘贴”到复杂的“高级融梗”，侵权行为屡见不鲜。
记者观看近期热播的两部微短剧发现，两部短剧都是讲述初入职场的女主角通过自身努力在职场获得认可，并收获爱情的故事，“小太阳”人物的设定、贵人的相助、男主对女主的改观…… 两部作品在背景设定、故事主线、人物设定上都高度重合，甚至有的台词都是1:1还原。
有业内人士透露，某些制作方会将比较火的电视剧的核心情节进行压缩和重构，只修改主角名字进行拍摄，再加入一些反转和爽点，一部“新作”就此出炉。“抄到最后，甚至都不知道谁是原创了。”
此外，表演刻板也是一些微短剧的共性，悲伤等于挤眼泪、愤怒等于大声吼、开心等于放声笑……在一些情感冲突强烈的场景中，部分演员的表演实在是很难让观众入戏。
曾出演《你是我的万千星辰》《玫瑰冠冕》等多部短剧的演员申浩南就曾经吐槽过，“作为一个霸总专业户，最烦的就是演霸总的时候”。申浩南说，自己曾一个月拍了五部剧，每一部短剧都是霸道总裁，而且都还很雷同，脾气非常暴躁。“每天一睁就是去掐女主的脖子，后来因为市场上‘掐脖’男主太多，就改成了把女主推下河，真是‘看不懂’。”
观众无法入戏、演员看不懂剧本、剧本创作者的权益难以保证，短剧来到了需要改变的关口。
短剧进入下半场，应该何去何从？
近日，国家广播电视总局网络视听节目管理司发布2025年首个管理提示，明确指出微短剧创作要“接地气”，应该贴近生活，回归艺术本身，不能脱离现实。
2024年，一部《闪婚老伴儿是豪门》横空出世，为市场提供了中老年短剧的成功经验。有导演对记者表示，随着银发经济的逐渐火热，自己也准备专门挖掘银发经济、职场现实等细分市场，做好差异化和垂类深耕，避免扎堆热门赛道。
本月中旬，浙江省文化广电和旅游厅联合浙江省教育厅、浙江省科学技术厅等多部门共同开展“浙里微光·微短剧+”创作计划，提出要进一步加强微短剧创作引导和优秀节目引领，将流量优势引导转化为产业和市场优势。、
3月13日，“浙里微光·微短剧+”创作计划正式启动。主办方供图
“微短剧+”，即将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。记者了解到，下一步，浙江将通过开展“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧来科普”“微短剧+AIGC”等八项行动，建立微短剧重点项目库，推出100部左右具有时代特征、中国气派、浙江辨识度的优质微短剧。
“此外，我们还将定期组织开展采风调研，搜集故事素材，同时组织重点视听平台、制作机构与各地文广旅、司法、公安、教育等相关部门加强对接，搭建资源共享平台，帮助好故事找到好主题、好剧本找到好取景、好剧目找到好平台，实现微短剧创作效率最大化。”浙江省文广旅厅相关负责人表示。
也有平台开始进行下一步尝试。近日，在爱奇艺2025微短剧盛典上，爱奇艺CEO龚宇透露，爱奇艺极速版即将改名为爱奇艺微短剧，成为长视频平台推出的首个独立微短剧App，会进一步丰富微短剧内容库，给会员用户更多内容选择。
后续短剧市场又将发生怎样的风云变换？不妨共同期待“下一集”。
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