奢侈品集团去年的业绩报告终于收官。法国奢侈品牌Chanel香奈儿5月20日公布2024年业绩，总营收同比下降5.3%至187亿美元，净利润同比下降28.2%至34亿美元。这是自2020年以来，香奈儿首次收入大跌，同时增速跑输爱马仕、LVMH集团，和意大利奢侈品集团Prada普拉达相比，更是输几条街。
据南都此前报道，爱马仕集团去年全年业绩增长15%至152亿欧元，净利润同比增长7%至46亿欧元，虽然增长放缓，但保持住连续四年均有新的盈利纪录。LVMH集团增长1%至867亿欧元，净利润下降14%至196亿欧元，是2020年以来首次下降。普拉达集团增长17%至54.32亿欧元，净利润大涨25%至8.39亿欧元。
奢侈品集团2024年业绩表现：
奢侈品风向标LVMH去年保住增长
爱马仕连续四年创下新的盈利纪录
“卷王”普拉达集团去年净赚65亿元
在传统奢侈品巨头中，香奈儿去年的成绩仅比Gucci母公司开云集团和Burberry巴宝莉集团成绩略好一些。2024年奢侈品和时尚行业经历了动荡的一年，18家主要公司中11家录得负回报，市值蒸发数十亿欧元，反映出消费者支出趋于谨慎及全球经济的不确定性。本月，研究机构伯恩斯坦在最新报告《全球奢侈品行业：系紧安全带》中，将2025年全球奢侈品增长预期从增长5%下调至负2%。贝恩咨询公司也大幅下调了对奢侈品行业的预测，目前预计2025年奢侈品销售额将下降2%至5%，该公司去年11月预测市场将持平或录得至多4%的增长。
按地区来看，亚太市场销售额下降9.3%至92亿美元，美洲市场销售额下降4.3%至38亿美元，欧洲市场销售额则增长1.2%至56.8亿美元。香奈儿指出，中国市场销售大幅放缓是业绩承压的主要原因，该市场约占集团营收的一半，是品牌的战略重点，去年11月和12月香奈儿分别在香港和杭州举办重要时装活动，都是进一步强化区域影响力。
香奈儿香港大秀。
按品类看，成衣销售仍维持正增长，2023年该品类增长23%。香奈儿全球首席财务官Philippe Blondiaux表示，2024年对时装类产品的平均提价约为3%，预计今年也会维持类似水平。他曾透露，2023财年香奈儿销售额增长的9%来自涨价，7%来自销量增长。大热CF包款去年就集体迈进8万元门槛，在9年间价格涨幅将近200%，引起部分消费者不满。而金价上涨可能会使珠宝系列近期的提价幅度更大。面对美国总统特朗普宣布的对等关税政策，爱马仕、历峰、LVMH集团等选择了提高美国市场售价，但Philippe Blondiaux则表示，美国关税形势极其不稳定，“我们正在等待所有正在进行讨论的结果，然后再做决定”。
全球首席执行官Leena Nair认为当前的环境极度不确定，对2025年的市场前景非常谨慎。 为了降本增效，集团宣布冻结今年的招聘计划，维持员工总数在3.84万人水平。过去三年集团新增约1万人，仅2024年上半年就新增1900人。今年1月，香奈儿宣布决定在美国裁员70人，约占其美国员工总数2.5%。香奈儿中国公司也一度传出准备裁员近500人，主要涉及行政和高级管理人员。随后香奈儿中国相关负责人回应称该消息不实，未来在中国的人员发展计划不变。
控制成本的同时，集团加大投资计划，预计2025年将在全球开设48家新店，其中22家位于中国和美国等核心市场，同时布局印度、加拿大等新兴市场。2024年集团支出大涨43%至24亿美元，主要用于维持品牌能见度、收购和门店扩张，还投资了若干丝绸制造商、金属珠宝工坊及皮革制作厂，强化对供应链的掌控。截至目前，中国市场的香奈儿时装精品店共有18家，集团认为门店数量相对不足。今年3月，有消息指香奈儿将在无锡开出地级市首店，被视为品牌加快了在中国二线城市的布局。
Matthieu Blazy成为香奈儿新任创意总监。
去年12月12日，香奈儿正式官宣开云集团旗下、意大利奢侈品牌Bottega Veneta（简称：BV）前创意总监Matthieu Blazy为香奈儿新任创意总监，填补自Virginie Viard于6月离职后空缺近半年的职位。Matthieu Blazy在4月正式上任，成为香奈儿历史上第四位创意总监，首个设计师系列计划在2025年9月的巴黎时装周亮相。他在2021年11月被任命为BV创意总监后，凭借干净利落，廓形硬朗和风格智性赢得一致好评。此后三年，BV凭借稳定的表现在日益动荡的奢侈品行业脱颖而出，表现优于开云集团其他品牌，亦是该集团去年唯一增长的单一品牌。
香奈儿总裁Bruno Pavlovsky日前在法国爱丽舍宫举行的仪式上，荣获总统马克龙授予法国国家功绩勋章，以表彰其对法国时尚行业及文化影响力的杰出贡献。据悉，这一勋章是法国重要的国家荣誉之一。值得注意的是，Pavlovsky此前已获法国国家功绩勋章骑士勋章及法国荣誉军团勋章骑士勋章。
香奈儿总裁Bruno Pavlovsky被授予法国国家功绩勋章。
资料显示，Bruno Pavlovsky于1990年加入香奈儿，长期致力于品牌全球化发展和高级手工艺的传承推广。目前，他不仅全面负责Chanel SAS的时尚业务，还主导Le 19M工坊项目，支持和培育法国工艺世家。自2022年起，他亦担任法国高级定制与时尚联合会主席，统筹巴黎时装周的组织工作。
南都记者 王欣
