深圳商报·读创客户端记者 陈发清
“音乐+旅行”的双倍快乐，正在填满旅游市场的淡季。在去哪儿平台上，跨城观演成主流。演唱会期间，场馆周边及地铁沿线的酒店预订量，同比增长两成。各地演唱会扎堆，让传统旅游淡季不淡。仅在今年3月，刀郎武汉演唱会带动武汉体育中心周边酒店预订环比增长4倍；凤凰传奇苏州演唱会，带动苏州工业园区跻身当地热门预订商圈TOP3；周杰伦三亚演唱会，让歌迷共赴青春之约，岛外观众占比82%......
未抢票前先抢房，演唱会周边酒店预订量增三成
演唱会经济正成为城市旅游的“流量密码”。据不完全统计，今年上半年，新一线城市几乎每个周末都有一场规模在5000人以上的演出活动。例如，成都的张惠妹演唱会，武汉的刀郎演唱会、苏州的凤凰传奇演唱会，重庆的张学友演唱会等。
随着各个演唱会时间、地点官宣，“抢房”成为和“抢票”同样重要的事。北京的李妍终于给爸爸抢到了刀郎南昌演唱会的门票。“我之前抢了北京和武汉的票都没抢到，刀郎在中老年圈太火了！”早在抢票前，她就已经订好了距离场馆两站地铁的酒店。作为资深观演选手，李妍总结了一套“抢房”攻略——
“不要等抢到票再订房，那时候价格已经涨上来了，消息一发布先抢房，选能免费退订的。酒店不要只看直线距离，演唱会结束时根本打不到车，距离场馆地铁两三站最合适。”李妍说。
从去哪儿数据上来看，跨城观演的旅客越来越多，一场演唱会将带动周边酒店二成以上的预订量增长。即使在旅游淡季，也能收获极高的入住率。相较旺季，淡季酒店价格低了三成左右，旅客出游成本也并不高。
从“引客”到“留量经济”，文旅消费“乘数效应”凸显
为了获得最大的引流效果，演唱会往往安排在周六，这就意味着旅客至少将在城市停留2天。如何在短暂的时间里抓住旅客，延长歌迷停留时间，展示当地特色，成为各个城市文旅部门的必修课。
三亚巧妙融合周杰伦《青花瓷》旋律与黎族竹竿舞，在演唱会市集展示非遗技艺；毛不易青岛演唱会的舞台上摆着啤酒，歌迷用不同颜色的应援棒选出对应的啤酒，而瓶盖里藏着一首歌名……这些巧妙的结合，让文化IP与城市基因深度融合。
为了从短期流量到长期“留量”，各地文旅也推出多种“福利”，例如济南发动全市30余家重点旅游景区和酒店，推出免费游览、半价住宿等大幅度的优惠措施；武汉在刀郎演唱会期间，各景区推出相关福利活动：古琴号、武汉园博园、中润趣谷景区（趣谷四季滑雪场）等都能凭刀郎演唱会减免门票费用。在去哪儿平台上，演唱会前后两天，周边景区门票预订量环比增长近三成。
“去年为了看林俊杰演唱会追了4个城市，苏州、太原、青岛和重庆。”粉丝王婷说。“因为演唱会都是在周末，所以我一般是周五下班出发，周日或周一返程，也能顺便旅游。”
让她印象最深刻是太原之行。原本没有抱任何期望的她，发现整个城市都是林俊杰元素，氛围特别好，“有线下粉丝大合唱，连去咖啡馆都有JJ（林俊杰）的咖啡拉花。”看演唱会之余，王婷和朋友周日去了晋祠和山西博物馆，早晨来份羊杂割、中午来碗刀削面、晚上吃个沾串串，让他们感到很满足，“没想到是通过看演唱会来感受太原美好的，会推荐身边朋友去旅游”。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“跟着演艺、赛事去旅行已经成为年轻人的旅行方式，不止是一线、新一线城市，演唱会、赛事也在逐渐下沉。对于城市相关部门来说，建设基础设施承接流量，在服务里展现文化特色，在狂欢后留住旅客，是需要在细节上打磨和不断学习的。”
